04 febrero 2011
Algunas técnicas o herramientas empleadas en el desarrollo o los contenidos del sitio web perjudican seriamente su posicionamiento, y son las causas más habituales del escaso éxito de un negocio en la Red. Aprende a reconocerlos, evitarlos y corregirlos
El objetivo primordial de un negocio en la red es conseguir que sus clientes, potenciales y reales, lo localicen con facilidad, y lo hagan en la primera página de resultados de un buscador.
Para conseguir este reto es necesaria la confluencia de muchos factores y estrategias combinadas. Encontrar las palabras clave adecuadas, optimizar de forma permanente la página web, obtener referencias de enlaces externos (backlinks) de calidad, crear contenido relevante, y todo esto sin obviar la tecnología y la plataforma empleada en el desarrollo del portal web.
El objetivo de este artículo es analizar cómo optimizar todos estos factores, reconociendo los problemas que pueden ocasionar antes de implementarlos:
Se aconseja que para rentabilizar al máximo la inversión en este canal, se planteen las estrategias de posicionamiento desde el mismo instante en que se planifica y diseña una web, y que al publicarse entre rápidamente en los buscadores y empiece a escalar en el ranking.
Se recomienda utilizar herramientas de palabras clave como Google Keyword Tool que permiten conocer el tráfico que genera una palabra clave en los buscadores, y así elegir aquellas que mejor definan nuestro negocio y que además sean más efectivas, así como contratar campañas basadas en ellas con sistemas como Google Adwords.
Moderar el uso de metatags, aplicando aquellos que realmente son útiles para el negocio, y centrar nuestros esfuerzos más en los contenidos y en el reconocimiento externo.
Aprender a utilizar una herramienta de estadísticas web (como Google Analytics o Yahoo! Web Analytics) y hacerlo con asiduidad permite reconducir estrategias, analizar sus resultados y enfocarlas hacia objetivos concretos.
Un buen posicionamiento web crea confianza en el cliente, mejora la valoración de nuestros visitantes y permite una fácil localización ya que aparece junto a nuestra competencia, pero para ello es necesario invertir tiempo y recursos en promoción. Descubrir qué medios y fórmulas emplear en cada acción promocional es la clave del éxito de nuestras campañas online y también de nuestro control presupuestario.
2. Problemas de contenido.
Se recomienda generar contenido frecuente, de calidad, original y actualizado, que incluya enlaces operativos, minimizando el uso de flash o javascript, y que además refuerce nuestro posicionamiento en las palabras clave marcadas como referencia.
Desarrollar una web con código de calidad, sin errores, amigable, con contenidos y servicios interesantes, suplirá con creces cualquier otra técnica de intento de manipulación de los buscadores.
3. Problemas de tecnología.
Estos robots penalizan tanto los enlaces rotos de un sitio como los errores o la baja calidad del código de programación empleado. Para evitarlo es necesario revisar con periodicidad los enlaces de nuestros contenidos y asegurarnos de que el programador del sitio es un buen profesional y tiene experiencia.
Por lo que se recomienda emplear estos elementos sólo cuando son imprescindibles, pero nunca en los contenidos con los que queremos conseguir relevancia y que sean imprescindibles para una buena indexación.
La solución es elegir un alojamiento web fiable, de calidad, rápido y seguro que no impida un buen posicionamiento.
Se sugiere probar antes de instalar un CMS, verificando que proporcione URLs que permitan reconocer el contenido al que accedemos y no códigos ininteligibles, es decir, que generen URLs amigables, legibles o reconocibles.
4. Tendencias en posicionamiento.
Optimizar el peso de las páginas web y disponer de un buen alojamiento es la única solución a este problema.
Conseguir que nuestros clientes o consumidores hablen o nos recomienden en internet es una de nuestras acciones más efectivas y económicas de posicionamiento. Campañas o acciones de comunicación en redes sociales, participar en portales de comparativas o utilizar una red de recomendado res expertos son acciones encaminadas a este objetivo.
Como se deduce de los aspectos analizados, el posicionamiento web es un entramado complejo, que varía con el tiempo y las tendencias, lo que implica que acciones efectivas en el pasado deben reconducirse para evitar retrocesos en el ranking alcanzado.
Una estrategia de comunicación continua, en revisión permanente y con objetivos predefinidos es la base de trabajo de un buen posicionamiento web.
También conocer la tecnología y el funcionamiento de los buscadores permite prever problemas y adelantar soluciones antes de sufrir penalizaciones que puedan tirar por tierra todos los esfuerzos en otras áreas.