SEOPLUS 2019. El mayor evento en España sobre posicionamiento web

Por quinta vez consecutiva y tras el éxito de las pasadas ediciones, se celebró SEOPLUS Congress, el encuentro sobre posicionamiento web más importante de España y Latinoamérica, que acogió en Alicante a más de 700 profesionales y entusiastas del SEO

Un total de 11 ponentes de excelente nivel fueron los encargados de compartir conocimiento en torno a técnicas de SEO y poner de manifiesto que, hoy en día, para lograr el éxito en los negocios digitales no basta con el posicionamiento web, sino que es necesario hacer uso de otras técnicas como la conversión web, la experiencia de usuario o los contenidos estratégicos.

Como viene siendo habitual, SEOPLUS se presentó como una batalla épica entre White Hat SEO (aquellos que utilizan exclusivamente las directrices y recomendaciones de Google) y Black Hat SEO (los que cruzan las líneas establecidas y recurren a otras técnicas más osadas). Esta edición también contó con ponentes Grey Hat SEO, que combinan ambos métodos para crear su propia estrategia.

Por parte del bando del White Hat SEO participaron Marta Romera y Lola Gallent (consultoras SEO en Internet República), Iñaki Huerta (director y consultor de IKAUE), Daniel Pinillos (consultor SEO y CRO, cofundador de Funnel Punk) y Viky Becerra (Head of SEO en LeadTech). José Márquez (marketing manager en Aparecerengoogle.com) fue el representante de la parte Black Hat SEO. Por último, el bando de los Grey Hat SEO estuvo integrado por Sico de Andrés (consultor SEO y organizador de SEonthebeach), Sergio Simarro (chief revenue officer en Magnificro), Alyona Dvornikova (responsable SEO en España de American Express) y  MJ Cachón (consultora SEO y Marketing Online).

Las ponencias de SEOPLUS 2019

Tras la presentación del evento por parte de Pep Rubio Quesada -responsable del Observatorio Universitario de Inserción Laboral de la Universidad de Alicante- y la participación de los maestros de ceremonia, se sucedieron durante más de 11 horas las ponencias programadas.

Marta Romera y Lola Gallent (White Hat SEO). CSI: Cloud, Screaming, Integromat

Las consultoras SEO de Internet República fueron las encargadas de abrir la batalla SEO. Marta y Lola explicaron sus técnicas de configuración para crear su propio Crawler cloud y rastrear hasta 3 millones de direcciones URL con herramientas como Screaming Frog.

De esta manera consiguen:

• Rastrear sitos web de miles o millones de URL.
• Hacerlo con el ordenador apagado.
• Desde la nube y sin consumir recursos.
• Programar rastreos periódicos.

También hablaron de Integromat (una plataforma freemium capaz de conectar aplicaciones, servicios y dispositivos inteligentes), la herramienta que utilizan para la automatización de procesos aplicables al SEO profesional.

Con todo ello, Romera y Gallent, también quisieron demostrar que ya no es tan necesario tener conocimientos avanzados en programación para desarrollar técnicas profesionales de SEO.

Iñaki Huerta (White Hat SEO). Trabaja menos y gana más: haz SEO

El director y consultor de IKAUE nos habló de la importancia de comprender profundamente el negocio de cada cliente e instó a elegir cuidadosamente las técnicas apropiadas para el proyecto ya que “estamos jugando con el trabajo y el dinero de nuestro cliente”.

Para Iñaki, el buen SEO trata de “ganar más haciendo menos” y para ello debemos centrarnos en tres principios:

• Eficiencia: es necesario tener una metodología de trabajo y una estimación real de los costes de cada tarea SEO.
• Velocidad: optimizar procesos para mejorar en rapidez, calidad y confianza, automatizando tareas con herramientas como Integromat o Google Apps Script.
• Prioridad: elaborar informes solo con los datos que el cliente necesite realmente y sepa interpretar.

Dani Pinillos (White Hat SEO). Arquitectura de la información para usuarios y buscadores

“La arquitectura de información es mucho más que el enlazado interno y el árbol web”. Ese es el mensaje que Dani Pinillos, cofundador de FunnelPunk, quiso transmitir en su magnífica ponencia.

Para Dani, en el diseño de la AI (Arquitectura de Información) es crucial establecer una serie de fases:

• Estrategia. Identificar los objetivos del sitio.
• Alcance. Identificar las necesidades de los usuarios.
• Estructura. Especificar funcionalidades.
• Esqueleto. Diseñar sistemas de navegación, organización, etiquetado y búsqueda.
• Interfaz. Prototipar la página.

En cuanto a los requisitos que debe cumplir una buena AI, estos son los principales:

• Pensada para usuarios y bots.
• Opciones principales visibles.
• Estructuras flexibles.
• Categorías excluyentes.
• Profundidad de 3 niveles para bots y 5 para usuarios.
• Debe ser escalable y contemplar añadir nuevas categorías sin cambios de diseño.
• Accesible para usuarios y buscadores.
• Enriquecida con marckup semántico.

Por último y centrándonos en el usuario, el cofundador de FunnelPunk aconseja:

• Definir “A quién vendes”.
• Definir el personaje principal y el “buyer persona”.
• Entender el contexto (usuario + negocio).

La interesante ponencia de Dani Pinillo estuvo salpicada de interesantes ejemplos y técnicas para resolver los problemas más comunes a la hora de diseñar una arquitectura de información óptima.

Viky Becerra (White Hat SEO). SEO Express: tras la huella del Panda

La Head of SEO en LeadTech nos regaló una interesantísima ponencia sobre el trabajo de optimización y posicionamiento en buscadores. Su intervención abordó el proyecto de un cliente chino que debía ser posicionado en Baidu, buscador líder en China.

Vicky narró las importantes diferencias que existen entre ambas culturas y cuáles eran los aspectos clave a tener en cuenta a la hora de optimizar el SEO de una web para el buscador chino Baidu:

• Webs con arquitectura de la información sencilla, sin demasiados niveles; de lo contrario se dificulta el rastreo de Baidu.
• Baidu interpreta la importancia de una página por el número de enlaces que tiene, y todas ellas deben contener un link a la home.
• Arquitectura sin links aislados y sin estructuras planas.
• Anchors text con palabra clave exacta.
• No se da importancia a los encabezados dentro del contenido principal.
• Mejores resultados de rastreo en URL en inglés que en chino o pinyin.
• Significado de los colores como elemento determinante para el diseño web.

Además, la adaptación de una web a este mercado requiere considerar el uso de sus redes sociales, ya que los usuarios las usan para comunicarse con las tiendas online.

Sico de Andrés (Grey Hat). Reputacción

Todos conocemos algún caso de cómo una crisis de reputación online acaba con el prestigio de una marca en cuestión de días o incluso horas.

Sico de Andrés, consultor SEO y organizador de SEonthebeach, habló de cómo resolver este tipo de crisis. En primer lugar, debemos aprender a reconocer cuándo nuestro negocio o marca tiene una crisis de reputación. Para ello tendremos que hacernos una serie de preguntas como ¿Quién se ha enfadado? ¿Por qué se ha enfadado? ¿Qué razones han provocado el enfado? ¿Cuánto se ha enfadado?

Para Sico de Andrés, recuperar el control de la reputación online es algo parecido a librar una batalla en la que tendremos que tener presente cuál es el alcance del problema. En este particular combate debemos contar con aliados y usar todos los medios a nuestro alcance para limpiar los comentarios negativos que aparezcan en Google, algunos de ellos serían:

• Mejorar el trabajo de SEO on page.
• Optimización de imágenes.
• Creación o mejora de Google My Business con reseñas positivas.
• Enlaces a artículos positivos sobre tu marca.
• Publicación de comunicados de prensa.
• Mejorar el perfil de YouTube.
• Ganar autoridad usando Wikipedia.

Miguel Ángel Almela. El FOMO de los nichos afecta al linkbuilding

Una de las dos charlas patrocinadas en SEOPLUS 2019 estuvo a cargo de Miguel Ángel Almela, cofundador de la plataforma de compra de enlaces Prensarank.

En esta intervención pudimos conocer en profundidad el concepto “FOMO” (las siglas en inglés de “fear of missing out”, miedo a quedarse fuera). Para combatir este posible aislamiento de nuestro negocio digital habló del linkbuilding (compra de enlaces) en nichos temáticos.

Las claves que dio Almela para competir con webs que son líderes en su campo son:

• Enlazar a páginas de autoridad de la temática de la web.
• Con un anchor text escogido estratégicamente tras analizar Ahrefs y la competencia.
• Cuidar la semántica próxima al texto donde se encuentra el enlace.
• Contenidos bien escritos y estructurados con negritas, jerarquía de encabezados, palabras clave relacionadas, importante trabajo semántico y un enfoque informativo, carente del tono corporativo.

Sergio Simarro (Grey Hat). We will CRO you

Sin duda, la ponencia más divertida de la jornada. Sergio Simarro, Chief Revenue Officer en Magnificro, apareció disfrazado de John Mueller, el analista de tendencias web de Google.

Para Sergio, el CRO (Optimización del Ratio de Conversión) es una técnica imprescindible para estar en lo más alto de los rankings de Google y lograr que nuestros usuarios se conviertan en clientes.

Las claves para Simarro son usar contenido relacionado y utilizar solo el texto necesario para no forzar al usuario a leer demasiado.

La sorpresa vino cuando Sergio Simarro, se despidió de su audiencia y apareció vestido de rapero mostrando su versión Black Hat SEO. En esta ocasión habló del interés de los usuarios en encontrar ofertas y demostró que puede haber más conversión en una web con poco texto que en una abarrotada de información.

Alyona Dvornikova (Grey Hat). Estrategia SEO en el negocio de aerolíneas

Alyona es Responsable SEO de American Express en España y en su charla mostró los resultados en estrategias de contenidos de dos aerolíneas: Iberia Express y Norwegian.

A través de estos dos ejemplos, Alyona fue desvelando cómo ganaban posiciones a través de una buena gestión de contenidos que respondían a las necesidades específicas de los usuarios.

La responsable SEO explicó el caso de cómo crearon una estrategia de contenidos ante un importante evento como fue la Eurocopa 2016 para atraer tráfico a la web de Iberia Express. Sin embargo, aunque consiguieron la primera posición en posicionamiento orgánico, la estrategia no dio los resultados esperados, ya que hubo un suceso que no era tan previsible: España cayó en octavos de final.

MJ Cachón (Grey Hat). Sigue indexando

Consultora en SEO y Marketing Online, Cachón volvió este año para darnos las claves de unos de los asuntos más importante del SEO: comprobar y forzar la indexación.

MJ desveló cuáles eran sus herramientas preferidas de indexación: Google Api Indexing, Sitemaps e Inspector GSC.

En cuanto a la comprobación de indexación comentó que Search Console le parece la herramienta que arroja resultados más fiables.

Cachón constató que la indexación depende de factores como la popularidad, el rendimiento y calidad de la web, la creación de un buen sitemap y los links internos y externos.

Pepe Moral. Larga vida al calendario editorial

La segunda ponencia patrocinada en SEOPLUS 2019 estuvo a cargo de Pepe Moral, de Digitalcontent.

Pepe Moral remarcó la importancia de crear contenidos de calidad y establecer un calendario editorial para ello.

Sus consejos para elaborar nuestro calendario son:

• Selección de Keywords utilizando una herramienta profesional para seleccionar las palabras clave relevantes.
• Comprobar la intención de búsqueda del usuario para orientar el contenido del artículo.
• Redacción orientada a SEO. En este caso hay que tener en cuenta el número de palabras claves y redactar frases cortas y legibles. También estaremos atentos a la densidad de las palabras clave adecuadas y a conseguir una buena estructura de la información.
• Enlazar externamente e internamente el contenido.
• Elegir la fecha de publicación idónea planificándola, si es posible, con antelación.

José Márquez (Black Hat). PBN, la guía definitiva para 2019

Por fin llegó el momento de escuchar las técnicas Black Hat de SEO y fue José Márquez, de Prensarank, el encargado de traer los métodos más oscuros del posicionamiento web.

En esta ocasión, José nos habló de las PBN (Private Blog Network). Esta técnica consiste en crear una red privada de blogs a partir de dominios expirados que ya contaban con autoridad antes de que sus dueños los abandonasen.

Para crear una PBN es importante estar atentos para conseguir comprar aquellos dominios que han quedado libres, pero que anteriormente tenían un alto grado de indexación, generaban un gran volumen de tráfico o eran marcas registradas.

Sobre esta red de dominios crearemos nuestros blogs, genéricos o tematizados, aprovechando la ventaja de tener direcciones web populares en la red.

Chuiso y Luis M. Villanueva. El SEO ha resucitado

Para cerrar el evento, subieron al escenario los fundadores del congreso SEOPLUS. Ambos basaron sus intervenciones en desmentir la creencia de que el SEO ha muerto y mostraron sus técnicas de posicionamiento desde cada una de sus perspectivas: Luis M. Villanueva desde un enfoque White Hat y Chuiso, que subió al escenario disfrazado de Darth Vader, desde sus métodos Black Hat.

Tras su intervención y antes de la clausura del evento, hubo una intensa ronda de preguntas del público asistente.

Algunas cifras de SEOPLUS 2019

Más de 700 asistentes
2.000 conexiones por streaming
1.265 imágenes
6.114 tweets
Más de 40 millones de impresiones