Google + y el SEO social

La posición que ocupa un sitio web en los resultados de búsqueda a partir de unas palabras clave se denomina posicionamiento natural u orgánico, y las técnicas o herramientas que se utilizan para optimizar este posicionamiento se conocen con las siglas SEO (Search Engine Optimization). Los factores que tiene en cuenta un robot para calcular la posición de una página en los resultados de búsqueda son: Palabras Clave, relevancia, indexabilidad y popularidad.

Gracias a una serie de nuevas herramientas desarrolladas por Google + (Plus), el modelo de negocio para los anunciantes podría cambiar de cara a mejorar las acciones de posicionamiento en buscadores. Según la publicación wwwhatsnew.com estas son las 7 acciones de Google + que influirán de manera muy positiva en el SEO:

Google + Circles. Supone un paso más en cuanto a privacidad se refiere. Esta aplicación permite agrupar contactos en diferentes grupos y compartir información, fotografías, vídeos, etc. sólo con aquellos con los que se desee hacerlo. También puede adaptarse la información personal del perfil según el círculo de contactos. Además, permite medir la reputación dentro de la red. Mientras los enlaces influyen en los portales corporativos, Google + Circles influye en la reputación de las personas.

Google +1 Button. El botón +1 permite al usuario mostrar de forma pública qué le gusta o qué recomienda en Internet. Puede aparecer en diferentes sitios, tanto en Google como en portales web. Por ejemplo, puede verse un botón +1 para un resultado de búsqueda, un anuncio de Google o junto a un artículo de un portal de noticias. Esta herramienta se basa en la métrica. La estadística permite la obtención de información muy relevante para mejorar el posicionamiento, aunque es cierto que para su pleno funcionamiento necesitaría una adaptación de la rutina social que siguen los usuarios de las redes.

Google + Sparks. La aplicación Google + Intereses (en español) acerca al usuario a aquello que más le gusta en la Web y le facilita poder iniciar conversaciones relevantes con sus amigos. A través de ella se puede establecer una eficaz relación entre el voto de un usuario y sus preferencias, plasmadas en su perfil. Se avanza así en la evaluación general del posicionamiento: un SEO para la marca y un SEO personal del que surge un armazón en el que sólo la presencia constante en los medios sociales, la interacción con los usuarios y la calidad de la información publicada permitirán progresar dentro del sector de mercado al que nos dirijamos.

Google + Perfiles. A través de sus perfiles, los usuarios administran la información que ven sus contactos, como su biografía, datos de contacto y los enlaces a otros sitios que hayan creado o que guarden relación con sus intereses. Los datos personales que se encuentran en el perfil de los usuarios son la base para el conocimiento y la posibilidad de ofertar nuevos bienes y servicios de calidad que satisfagan sus necesidades e intereses. De la interpretación de estos datos nacen nuevas acciones con el objetivo de lograr un posicionamiento integral de la marca y proteger los intereses de los clientes.

Google+ Quedadas. Es un chat con vídeo y audio que permite, entre otras cosas, organizar una reunión con otros usuarios que estén online, preparar una quedada e invitar a los contactos para saber quién está disponible o coordinar agendas para colaborar en un proyecto. A través de las conversaciones puede obtenerse información complementaria a analizar y convertirla en relevante para lograr un SEO de calidad.

Geolocalización. La configuración de las herramientas de geoposicionamiento, como el GPS, una de las aplicaciones más importantes de Google +, permite a las marcas orientar sus productos utilizando la geolocalización. Además, Google permite la interacción con otros servicios como Twitter, Yelp, Hotmail, Quora, Facebook, Yahoo!, Flickr, LinkedIn o Plaxo.

Google + contra el Spam. Google + se diferencia de su competencia gracias a una inmensa cantidad de herramientas y sistemas que permiten filtrar la información irrelevante y lograr una interacción en esta red social de calidad, así como controlar y eliminar el spam.

El fenómeno de las redes sociales ha propiciado la aparición de lo que se ha denominado SEO social. Las empresas están cada vez más animadas a estar presentes en comunidades y medios sociales para poder interactuar con los usuarios y conocer de primera mano cómo satisfacer sus demandas e intereses. Google + ha llegado para quedarse y posibilitar a las empresas la consolidación y el refuerzo de su marca en Internet, así como la fidelización de sus clientes.