La relación entre publicidad y redes sociales no termina de despegar

Las redes sociales están cosechando grandes éxitos entre los usuarios, que han encontrado en estos espacios un lugar donde contactar con sus amigos, conocer a gente nueva y compartir gustos y experiencias con un espectro social amplio.

Además, recientes campañas de marketing, como la realizada en Estado Unidos con motivo de las elecciones presidenciales de 2008, han puesto de relieve el gran potencial de las redes sociales y su enorme proyección publicitaria.

Barack Obama utilizó todas las redes sociales existentes en el orbe virtual para anunciarse e interactuar con un público numeroso, joven y receptivo al mensaje directo, 'de tú a tú'. El actual presidente electo de EE UU, incluso, dispone de su propio site www.My.BarackObama.com para construir una base de datos de millones de seguidores.

Sin embargo, a pesar de este y otros casos de éxito, el mercado publicitario de las redes sociales no termina de cuajar. Según la analista americana de eMarketing, Debra Aho Williamson, 'En 2008, las compañías invertirán 1.200 millones de dólares en redes sociales, un 14% menos de lo previsto en mayo. Incluso en 2009, la inversión apenas superará los 1.300 millones'.