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El control de número de clicks sobre un anuncio publicitario es el sistema más extendido de coste por publicidad on-line. Sin embargo las demandas recibidas por este servicio en EEUU, contra la compañía Google, ponen en entredicho este parámetro de cobro.

Para evitar reclamaciones similares en Europa, los responsables de Google proponen la definición de un estándar internacional que permita evitar el denominado ciberfraude consistente en acceder repetidamente a la publicidad de una empresa con el fin de causar un daño económico.