Medir la efectividad de una campaña de venta online

Kantar Worldpanel (del grupo WPP) ha anunciado la comercialización de una solución que permitirá agregar datos de audiencia de medios con los datos de comportamiento de compra de los usuarios, con el objetivo de comprobar los efectos de las acciones de marketing en la venta de un determinado producto o servicio. Esta solución combina los datos de audiencia de sitios web y televisión (a través de audímetros), con información de comportamiento de compra de los consumidores a través de panel.

En lo que se refiere al comercio electrónico, a través de esta herramienta podrá medirse la efectividad de la actividad de una página web en los hábitos de compra de los internautas, además de permitir la planificación de la campaña en base a un público objetivo relevante para la marca, según su comportamiento de compra y afinidad a cada medio.

Según la compañía, los indicadores que facilitará esta herramienta para optimizar la inversión, son: ROI puro de la campaña, aceleración de la compra, poder y calidad de atracción, capacidad de fidelización, efecto en las cadenas de distribución, impacto en la competencia y efecto halo, público objetivo alcanzado y efecto de las campañas "multi oleadas".

Kantar Media es la empresa del grupo Kantar (WPP) dedicada a la investigación de medios de comunicación, consultoría e insights. Es líder en España y una de las compañías más importantes del sector en el mundo. Sus divisiones de seguimiento de noticias en prensa, radio, televisión, Internet y medios sociales, Kantar Media Intelligence, y de audiencias de televisión, Kantar Media Audiences, la convierten en un referente para el mercado español.