Las ventas online de Navidad superarán los 3.000 millones de euros

A principios de mes, Adigital, la Asociación Española de la Economía Digital, presentaba un informe analizando la campaña de Navidad de este año. Siguiendo la tendencia de crecimiento del sector, las empresas calculaban antes del inicio que aumentarían sus ventas hasta en un 13,07% respecto a la campaña del año anterior.

Para elaborar el informe, realizado junto con Confianza Online y Beruby, se realizaron encuestas a 298 comercios online sobre datos cualitativos y cuantitativos de esta campaña; también se usaron datos históricos de 700 tiendas online de diversas categorías: marketplaces, turismo, moda, juguetes, deportes, etc.

La previsión de facturación total asciende a 3.660 millones de euros, siendo los principales sectores el turismo (33,9%), los retailers o marketplaces multicategoría (28,2%) y la electrónica (13,05%).

Respecto al porcentaje de facturación anual que se produce en estas fechas, las empresas que hacen una campaña específica esperan facturar, en término medio, un 15,32% del total anual.

Más de la mitad de las empresas encuestadas indicaron que realizarían una campaña específica (56%), siendo el formato preferido la reducción de precios en algunos productos (64,6%) seguido de la reducción general de precios (33,3%) y la eliminación de los gastos de envío (27,1%). También más de la mitad de las empresas indican que van a invertir en publicidad para esta campaña (55,9%), siendo el email marketing (91,9%), los anuncios de display y enlaces (78,4%) y las redes sociales (78,4%) los canales elegidos para esta publicidad.

Además de los datos anteriormente detallados, el informe contiene una Guía de Compras y 10 consejos para realizar una compra online segura.

Más información y descarga: https://www.adigital.org/informes-estudios/informe-ecommerce-navidad-2016/