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Las campañas del Black Friday y Navidad superarán todas las previsiones

28 noviembre 2019

Más del 80 % de las tiendas online creen que se trata de una campaña rentable y 1 de cada 3 consumidores realizarán más compras en el canal online

Mañana llega el Black Friday y siguiendo la tendencia de crecimiento del comercio electrónico en nuestro país también se espera que este día, así como la posterior campaña de Navidad, supere en ventas al del año pasado. A este respecto, Adigital y Confianza online han publicado un estudio sobre dichas campañas en 2019 con datos muy relevantes:

  • El 93 % de las tiendas online tendrán descuentos y ofertas especiales para el Black Friday.
  • El 85 % de los encuestados invertirá en publicidad, principalmente online, para estas fechas.
  • El 83 % de los ecommerce nacionales consideran como positivo para su actividad el Black Friday.
  • Un 44 % de las empresas del estudio indican que entre el 5 % y 10 % de las ventas anuales se hacen en estas fechas.
  • El 20 % cifran entre un 10 % y un 30 % el porcentaje del total de ventas que se realiza en la campaña navideña.

Como podemos ver de los datos anteriores, el Black Friday está más que consolidado como campaña en el comercio electrónico y ya representa una fecha clave para las tiendas online de nuestro país.

Otro estudio que ha sido publicado estas fechas y que presenta una radiografía de esta campaña es el de ‘Tendencias de consumo en Navidad’ de eBay. Entre sus datos más relevantes destacan:

  • El 34 % de los españoles comprará más regalos en tiendas online que en tiendas físicas. Por su parte, un 29 % repartirá de igual forma las compras entre el online y el offline.
  • Por edades, un 42 % de los jóvenes de entre 16 y 34 años comprarán más online. En el otro extremo, un 47 % de los adultos de 55 a 64 años comprarán más en las tiendas físicas.
  • 268 € será la media del gasto por persona para esta campaña.
  • Los niños se llevan 159 € de media del presupuesto. Le siguen las parejas con 95 € y los padres con 68 €.
  • Se comprarán nueve regalos para seis personas.
  • Un 40 % de consumidores adelantarán las compras a noviembre, un 37 % las hará en diciembre.

Datos de incremento en el empleo

La campaña de Navidad, desde el día del soltero (11/11) hasta mediados de enero y pasando por Black Friday, Cyber Monday, Navidad y Reyes, será para Correos la mayor de su historia, con una previsión de 27 millones de paquetes tramitados, lo que hace una media de 450.000 paquetes diarios, con picos de hasta un millón de paquetes al día. Para soportar este volumen de trabajo, la empresa estatal acrecentará su nómina en 2.207 personas.

Randstand, empresa de servicios globales de recursos humanos y empleo, dio a conocer las previsiones de contratación para el Black Friday y el Cyber Monday de este año. España tendrá 32.050 contrataciones directamente vinculadas con dichas fechas, exhibiendo un 4,8 % de crecimiento respecto a 2.018. Por sectores, el 57,1 % irán al sector logístico y el 42,9 % restante al comercio. Los datos de la Región de Murcia superan la media nacional, con un incremento del 6,6 % de las contrataciones, haciendo un total de 1.004 nuevos empleos para nuestra Región.

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