La publicidad online gestiona la crisis con más garantías que la publicidad tradicional

Inmersos en una de las mayores crisis de los últimos años la inversión en publicidad online se resentirá algo menos en el segundo semestre del año que la publicidad tradicional según una encuesta elaborada por la firma americana de investigación Advertising Perceptions entre casi 2.000 responsables de inversiones publicitarias de sectores diversos.

El estudio ofrece cifras que muestran la confianza que las empresas mantienen en Internet ya que un 72% cree que aumentará su inversión publicitaria online durante el segundo tramo del año (si bien es cierto que hace un año este dato ascendía hasta el 79%).

Entre los sectores tradicionales que sufrían en esta encuesta datos negativos se encontraban los periódicos (un 44% piensa que invertirá menos en este medio), radio (33% menos) y televisión (30% menos).

Una de las posibilidades que ofrece la publicidad online y que incentiva a las empresas a utilizarla es la posibilidad de medir y evaluar los resultados con efecto prácticamente inmediato. No obstante, también este sector se encontrará con dificultades ya que el presupuesto de las empresas para publicidad se resiente, al igual que el bolsillo de los consumidores.