La industria digital acuerda unificar los sistemas de medición de audiencias en Internet

El acuerdo alcanzado en el mes de junio entre las juntas directivas del Interactive Advertising Bureau (IAB Spain) y de la Asociación para la Medición de Medios de Comunicación (AIMC), principales representantes de la industria digital en nuestro país, ha permitido poner en marcha un órgano denominado Mesa de Contratación Digital. La finalidad de esta mesa es establecer las bases técnicas y presupuestarias de contratación para un sistema de medición homogéneo de las audiencias on-line en España.

Las principales firmas de medición, Nielsen y comScore, preconizan la dificultad de establecer un sistema único como el empleado en la TV o la radio, aunque si son conscientes de la necesidad de utilizar la EGM como base muestral en sus estudios de audiencia, como parece ser que va a exigir el sector.

La Mesa de Contratación Digital está formada por representantes de Prisa, Tap Tap, Adconion, Libertad Digital, Microsoft, RTVE, BBVA, Yahoo, Zenith, Grupo Havas, Maxus CiCM, Onda Cero y Hachette Filipacchi.

Las asociaciones tienen previsto poner en marcha el nuevo sistema de medición resultante del concurso a  lo largo del año 2012.