IAB presenta una Guía de Marketing de Afiliación

Desde la asociación Interactive Advertising Bureau (IAB Spain) se presentó el XII Libro Blanco dedicado al Marketing de Afiliación con el objetivo de explicar, de forma sencilla y con ejemplos prácticos, en qué se basa esta área del marketing interactivo caracterizada por la obtención de resultados concretos y tangibles en las campañas publicitarias.

El desconocimiento de esta estrategia por parte de los anunciantes se debe en gran medida por la cantidad de actores implicados en el proceso de puesta en marcha y desarrollo de una campaña (anunciante, empresa de afiliación y websites afiliados) y sus diferentes modelos de remuneración.

El documento final ha sido elaborado por la Comisión de Redes Publicitarias del IAB Spain, específicamente de las Redes de Afiliación, integrada por  empresas que forman parte de la asociación y que han decidido trasladar al mercado sus conocimientos y estrategias para ofrecer un instrumento útil y actual sobre su actividad.

La “Guía de marketing de afiliación” está estructurada en 11 capítulos que recorren los aspectos teóricos del marketing de afiliación, tipologías, branding y afiliación, planificación de una campaña y cinco casos de éxito de campañas recientes empleadas en diferentes sectores de actividad.

Las compañías participantes en su elanoración han sido: Affilinet, Centrocom (Antevenio), Commission Junction (Valueclick), Tradedoubler y Zanox.