Facebook Exchange, mayor segmentación publicitaria en la Red Social

Su funcionamiento se basa en la información obtenida a través de los historiales de navegación de los usuarios, tanto a través de Facebook como de Internet, gracias a los marcadores sociales. Por ejemplo, si una web tiene instalada el botón "Me gusta" o un usuario comparte algún contenido en su perfil, gracias al rastreo de cookies, esa información llega a la Red Social permitiendo a las empresas presentar sus anuncios y ofertas en tiempo real y a los usuarios conocer productos que realmente les interesen.

Aunque los responsables de Facebook han asegurado que a través de este sistema no se obtendrá información personal de los usuarios, sino que simplemente se basará en sus pautas de navegación, como siempre que hablamos del rastreo de cookies, este sistema generará polémica entre los que defienden que esta práctica es un ataque a la privacidad de los usuarios.

Dentro de los últimos cambios que ha realizado Facebook  para aumentar su valor y utilidad dentro del sector publicitario, el tiempo dirá si Facebook Exchange realmente constituye un valor añadido para los anunciantes y cómo encaja dentro de la nueva Directiva de privacidad relativa al uso de las cookies.