Entrada en vigor de la nueva normativa europea sobre Comercio Electrónico

Hoy, 25 de mayo, entra en vigor la nueva directiva sobre privacidad online diseñada por el Parlamento Europeo, que complementa a la de 2002 y que regulará, entre otros asuntos, el uso de cookies y otras herramientas similares de almacenamiento de información del usuario en páginas webs.

Así, todos los sitios web europeos deberán obtener el consentimiento previo de los internautas para utilizar cookies de seguimiento, que son pequeñas fracciones de información de una web que se almacenan en el disco duro del usuario y que permiten el seguimiento de sus hábitos de navegación por la Red.

Lo que el Parlamento Europeo pretende es aumentar la privacidad de los datos de los usuarios en Internet. Pero con la puesta en marcha de estas medidas, la publicidad online segmentada y personalizada para cada usuario según sus preferencias, se ve afectada, ya que la nueva normativa impide acceder a la experiencia de navegación del usuario y que éste reciba anuncios sobre productos o servicios asociados a sus prioridades y búsquedas previas.

Lo que preocupa al sector del marketing online y la industria en Internet, es que los hábitos de compra del consumidor se vean afectados y disminuya el impacto de las acciones realizadas por los anunciantes en Internet.