El 87% de las empresas anunciantes aseguran utilizar publicidad on line

La compañía de soluciones de publicidad digital Doubleclick en colaboración con Marco de Comunicación ha realizado uno de los últimos informes sobre publicidad on line señalando que el 97 % de los anunciantes piensa que una campaña es más efectista si integra este tipo de publicidad.

Tras una encuesta realizada a más de 300 profesionales y anunciantes españoles han destacado los altos porcentajes que opinan que la publicidad on line puede ser más creativa y manejable, permite múltiples posibilidades de interactividad, es una comunicación más directa por su sencillez de diseño y apuesta por una imagen más próxima al consumidor.

Además otras ventajas inciden en que permite una mayor rentabilidad de las inversiones ya que requiere una inversión menor, puede desarrollar una más detallada segmentación y no contempla fronteras.

Debido a estas nuevas perspectivas el 85% de los anunciantes on line prevén aumentar su inversión en publicidad en la red en los próximos años, considerándola una parte fundamental de sus campañas de marketing, utilizando entre otros formatos los banner, el marketing de buscadores en compañías como Google con Adwords o Adsense, Yahoo, MSN, Terra y Ya,com entre otros; las e-newsletters, enlaces patrocinados y los robapáginas integrados.

Aunque el 15% de anunciantes coincide en que una campaña publicitaria en televisión es el mejor instrumento para dar a conocer una firma, reconocen que en 2006, gracias a la publicidad on line, un 30% de las empresas encuestadas aumentó el número de clientes, un 29% mejoró el reconocimiento de la marca, un 23% incrementó las ventas y en un 18% creció el reconocimiento del producto entre el público objetivo.