Continúa creciendo la inversión en publicidad digital en España

El pasado martes 26 de mayo de 2015 IAB Spain, la asociación de la publicidad, el marketing y la comunicación digital en España, presentó el Estudio de Inversión en Publicidad Digital 2014. Desde 2002 IAB Spain viene realizando anualmente un estudio de estas características con el objetivo de que la industria publicitaria digital nacional tenga un informe de tendencias de compra de medios y unas cifras de inversión. La consultora internacional PWC ha sido la encargada de la recopilación y agregación de los datos proporcionados por los participantes del estudio y MMA (Mobile Marketing Asociation) ha aportado el dato de inversión en publicidad mobile.

La inversión en publicidad digital durante el pasado año fue de 1.065,6 millones de euros. El desglose de ese total es el siguiente:

• Desktop con 990,7 millones, un 93% del total.
• Mobile con 42,9 millones, un 4% del total.
• Digital Signage con 32 millones, un 3% del total.

Estas cifras totales suponen un crecimiento del 9,9% respecto a 2013, donde la inversión total ascendió a 960,1 millones de euros. Cabe destacar que la publicidad digital continúa ocupando la segunda posición en los medios publicitarios, solo por detrás de la televisión y representa un 22,9% del total de la inversión publicitaria.

Algunos datos sobre Desktop

El crecimiento de la inversión en motores de búsqueda ha sido del 12% mientras que en publicidad display ha sido de un 7,8%. Dentro de las categorías de los anunciantes en display, el primer lugar lo ocupa la Automoción, seguida de Tecnología y telecomunicación y en tercer lugar se encuentran los Servicios financieros y seguros. El modelo de pago de la publicidad en display mayoritario es el CPM (coste por mil) con el 55% del total, seguido por el coste fijo (por tiempo, patrocinio, etc.) con un 22% y en tercer lugar aparece el CPC (coste por clic) con el 15%.

Algunos datos sobre Mobile

En Mobile se presentan unos datos a la inversa que en Desktop y es mayor la inversión en display frente a la de los motores de búsqueda. Los mayores anunciantes también son la Automoción y la Tecnología y telecomunicaciones pero en tercer lugar se encuentra Alimentación y bebidas. En cuanto a modelos de costes, siguen las mismas pautas que Desktop pero con un porcentaje mayor para CPM, con el 63% del total.

Comparación Europea

En el contexto europeo, España se encuentra entre los 10 principales mercados de inversión en publicidad digital, en concreto en el séptimo puesto, por delante de Suecia, Dinamarca y Noruega. En las primeras posiciones aparecen las primeras economías del continente: Reino Unido, Alemania y Francia.

Previsiones 2015

Además de presentar los datos referentes al ejercicio pasado, el estudio ofrece unas estimaciones para este año. Son las siguientes:

• Crecimiento del 5,5% anual de la inversión en publicidad digital.
• Aumento en Desktop del 6%.
• Mobile creciendo en cifras superiores al 15%.
• Incremento del 20% en los datos de publicidad digital en formato vídeo.
• Subida del porcentaje de la compra programática hasta alcanzar el 15% de la inversión display.
• Más de un 5% de inversión total en Digital Signage.

Más información: www.iabspain.net