Casi 1 de cada 3 compras online se produce en el móvil
14 julio 2015
El estudio, presentado por la empresa Criteo, indica que más del 29% de las transacciones de comercio electrónico se realiza desde el móvil y, dentro de este porcentaje, casi la mitad provienen de las apps.
La empresa Criteo, un auténtico gigante de la publicidad digital, ha presentado su informe sobre el estado del comercio electrónico móvil, correspondiente al segundo trimestre del presente año. El estudio se ha realizado a partir de los datos de unas 3.000 empresas, las cuales han realizado unos 1.400 millones de transacciones, tanto en sus tiendas móviles como de escritorio, generando unos 160.000 millones de dólares de ventas anuales.
La propia empresa indica cuales son los datos clave que se extraen de este estudio para nuestro país:
- Las transacciones móviles en España han alcanzado el 29,50% del total del comercio electrónico. Este porcentaje llega hasta el 41,40% cuando se tiene en cuenta únicamente el primer cuartil de las principales empresas.
- Casi el 50% de las transacciones móviles se generan en apps en las empresas que han priorizado en su estrategia la experiencia en las aplicaciones móviles. En esos casos en concreto, las apps son el canal con mayor porcentaje de conversión, superando incluso al escritorio.
Al final del estudio se presentan las tendencias del futuro próximo en este mercado. Las cuatro principales tendencias serán:
- El imparable crecimiento del comercio electrónico móvil. Se prevé llegar a una cuota de mercado del 40% para el canal móvil.
- El aumento en el tamaño de pantalla de los móviles hará que los smartphones sigan creciendo por encima de las tabletas. A nivel global Apple sigue ganando terreno frente a Android, aunque los dos continúan reduciendo la presencia del ordenador. Sin embargo, tanto a nivel global como en España, Android sigue liderando el número de transacciones.
- Los anunciantes empezarán a invertir en las aplicaciones móviles, tanto para aumentar las conversiones como para fidelizar a sus clientes.
- El comportamiento multidispositivo es el mayor reto y la gran oportunidad para las empresas en este año. Viendo que el 40% de las ventas ya se realiza de esta forma, los comerciantes tienen que comenzar a pensar en el usuario y no en el dispositivo.
Más información: www.criteo.com/es/resources/mobile-commerce-q2-2015/
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