Artículos

El patrocinio en Internet es una fórmula publicitaria que relaciona directamente una marca o empresa con los contenidos (atractivos para un tipo de público objetivo) de una página web. Por lo tanto, se establece una relación o asociación entre un anunciante (patrocinador) y un sitio web.

Este formato publicitario es una buena solución para campañas de marketing en Internet que buscan reforzar la marca o aumentar y mantener de forma continua la presencia de la web. Algunos teóricos, incluso, recomiendan utilizar el patrocinio como fuente de financiación para webs personales, asociaciones, concursos, etc.

Actualmente, el patrocinio en Internet se extiende desde los weblogs, revistas digitales y portales temáticos hasta foros de discusión, webs deportivas o culturales, etc. En concreto, los dos sectores en los que ha adquirido un peso específico son la cultura y el deporte.

El patrocinio al igual que en los medios tradicionales, es, además, el resultado de un contrato entre anunciante y patrocinador. Esto indica que el patrocinador debe abonar una cantidad económica según el sitio web o contenido específico que esponsoriza.

El patrocinio puede perseguir, en líneas generales, los siguientes objetivos:

El patrocinio en Internet, igual que el resto de acciones publicitarias o promocionales, debe proceder de una estrategia previamente definida en la que se describan los objetivos que persigue la acción publicitaria y los medios que se van a utilizar para alcanzarlos. En esta estrategia, pues, se deben tener en cuenta los siguientes aspectos:

• OBJETIVOS. Definir los objetivos y prioridades.

• PÚBLICO. Segmentar el público objetivo que se quiere alcanzar. Esta segmentación facilitará el tipo de web que se puede patrocinar.

• TIPO DE PATROCINIO. Elegir la fórmula de patrocinio que se adapte a los objetivos que se quieren alcanzar.

• EVALUACIÓN. Evaluación periódica de la efectividad real del patrocinio aplicado.