Posicionamiento en buscadores, redes sociales, web 2.0, vídeos en Youtube, Twitter y el microbloging, blog, enlaces patrocinados, marketing de afiliados o la web de toda la vida. Las herramientas virtuales que están al alcance de las empresas para promocionar su marca o producto en la red crecen cada día.

Sin embargo, es demasiado ambicioso querer utilizarlas todas y de la misma manera, pues la gestión de estas herramientas supone un coste que las empresas deben asumir, así como recursos humanos para el mantenimiento y control posterior. Por ello, la elección de unas u otras debe partir de una estrategia de marketing en la que decidan los objetivos a conseguir y la finalidad de nuestra presencia en Internet.

La presente guía describe los aspectos a tener en cuenta para el diseño de la estrategia online y recopila los principales medios digitales disponibles en la Red.