SEonthebeach 2018, día 2: optimización de JavaScript, Mobile First y mucho más

La jornada empezó muy pronto en el SEonthebeach para no perder ni un minuto. Tras cargar pilas con unas buenas tostadas y un buen café, Sico de Andrés dio la bienvenida al segundo día del evento más atrevido del mundo del SEO.

El JavaScript está aquí para quedarse

Eduardo Garolera inauguró otra jornada que se preveía llena de interesantes ponencias. Explicó cómo optimizar sites con JavaScript, partiendo del siguiente hecho: el HTML ha “muerto” y el JS está aquí para quedarse. Esta idea fue una de las más repetidas durante todo el SEonthebeach. Sin embargo, como es sabido, el JS ralentiza las webs y esto no le gusta a Google. Por tanto, resaltó que hay que reducir los recursos HTML, CSS y JavaScript y aprender a optimizar los sitios web.

A continuación, Lino Uruñuela en su ponencia “SEO técnico, del mito al dato” volvió a incidir en lo mismo que Eduardo, destacando que nos encontramos ante un nuevo paradigma en el que decimos adiós al desktop first y hola al mobile first. Esto hay que tenerlo totalmente en cuenta a la hora de hacer SEO. Después de destacar estos dos hechos, Lino hizo un breve, pero necesario, repaso a la teoría básica que todos los SEO tienen que tener en cuenta.

Con respecto al móvil, Lino comentó que estamos acostumbrados a hacer SEO para versiones desktop, sin tener en cuenta el tamaño de los móviles y la optimización en ellos. A partir de ahora, hay que pensar principalmente en versión móvil, teniendo en cuenta que el espacio en estos dispositivos es muchísimo menor. Se necesitan 4 o 5 móviles para tener el mismo espacio que en el ordenador. El hecho de contar con menos espacio nos obliga a priorizar y a evitar enlaces innecesarios. Algo que afecta tanto a móvil como a desktop es que Google indexa el contenido que permanece. Mediante un breve experimento, Lino se lo demostró a todos los asistentes.

¿Cómo se enfrenta un SEO a la RGPD?

Cuando terminó Lino, llegó la segunda mesa redonda del evento, en este caso de temática legal. Moderada por “el juez” Miguel Pascual, Nando Olcina y Ricardo Soto debatieron sobre la RGPD y cómo hay que tratar de manera adecuada los datos de los usuarios. Partiendo de la pregunta que todos nos hacemos: “¿a quién se le ha ocurrido la idea de poner una ley más restrictiva?” y pese a la seriedad del tema, fue una mesa redonda muy entretenida en la que los expertos explicaron cómo se tiene que actuar ante la nueva ley y cómo se tenía que haber actuado desde antes de esta ley: “el problema es que pensamos que hay muchas cosas de la nueva norma que no estaban en la anterior, con la psicosis de la RGDP, pero eso ya estaba con la directiva del 95”, resaltó Nando. Además, añadió que se está cociendo una nueva ley de cookies eprivacy para la primavera de 2019. Mediante un divertido juego, “el legal Trivia”, Nando y Ricardo pusieron a prueba los conocimientos legales del público asistente. Y la verdad, las dudas son muchas.

Como no todo iba a ser SEO en el evento, tuvimos el placer de disfrutar de Ismael El-Qudsi, CEO de Internet República. En este caso, Ismael optó por hablar de influencers, destacando que en el fondo todos somos influencers: “la mejor influencer es tu madre… ¡y lo sabes!”, resaltó Ismael. Su ponencia partió del cambio de paradigma que está experimentando la sociedad con los millennials. Para influenciarlos hay que acudir a canales no tradicionales, como YouTube, Instagram o los influencers, que consiguen atraerles muchísimo más. En una ponencia muy divertida, Ismael resaltó la importancia de tener en cuenta los cambios a los que nos enfrentamos: “Más del 80% de las decisiones de compra vienen directamente del consejo de un conocido, familiar o influencer...  (o tu madre)”, señaló.

Iñaki Huerta fue el siguiente en subirse al escenario y habló de analítica web, recomendando cuáles son las métricas más importantes que hay que tener en cuenta en un negocio online. Partiendo de un análisis descendente planteó que necesitamos metodología y análisis a partes iguales: “se echa en falta metodología de análisis”, resaltó. Además de comentar algunos de los errores más habituales en analítica, como, por ejemplo, analizar los KPI equivocados o destacar lo que no toca, enfatizó que la herramienta más infrautilizada para el análisis es el sentido común.

César Aparicio, cofundador de safecont.com, en su ponencia “Cuando un SEO se convierte en Community Manager” trajo una visión más allá del mundo SEO, demostrando que se puede aplicar a muchos más ámbitos que aquellos directamente relacionados con el posicionamiento orgánico.

“Hay que escribir pensando en el usuario que lo va a leer”, Gary Illyes

Y tras esto, llegó el punto fuerte del evento, Gary Illyes, más conocido como @methode en Twitter. Vino desde Google a La Manga para deleitarnos a todos con su ponencia: “What’s cooking in 2018?”. Descalzo y totalmente integrado en el ambiente, trajo consejos y advertencias a todos los asistentes. Algunos de los consejos para posicionarse en el buscador estrella son:

1. Una meta description con sentido.
2. Las imágenes son cada vez más importantes, por lo que es fundamental rellenar todos los campos de cada una, sin utilizar comas y dando a entender de qué va la imagen. 

Gary se detuvo para hablar del contenido, señalando que éste debe ser de calidad. “Hay que escribir de manera clara, no pensando en Google, pensando en el usuario que lo va a leer”, destacó. Además, hay que usar los Ads de manera coherente, ya que cuantos más anuncios contenga un sitio web, más complicado va a ser que la web se posicione. Otro de los parámetros que valora Google a la hora de posicionar una web es la velocidad de carga. Es importante analizar distintas métricas y observar cómo reaccionan los usuarios a las optimizaciones que se van realizando en la página web.

Gary también habló del tema más repetido durante todo el congreso: el JavaScript. Explicó que si una web incluye mucho JS, Google va a necesitar más tiempo para analizar el sitio: “a lo mejor estás usando JavaScript de última generación, pero puede que no lo estemos entendiendo”, recordó Gary.

Por último, habló de otro tema de total actualidad y que preocupa a todos los expertos de SEO: el mobile first. Con respecto a esto, comentó que crawl capacity es uno de los puntos más importantes, además de los links internos, el contenido, los metadatos y que estos datos estén bien estructurados. Resaltó que las webs responsive no deberían preocuparse por el mobile first: “hemos pasado muchas páginas a mobile first index y se pueden contar con los dedos de la mano las que se han visto afectadas”, aclaró.

La búsqueda por voz ya está aquí

Aleyda Solís, consultora SEO internacional, cogió el testigo de Gary y fue la encargada de cerrar el congreso, empezado y acabado por mujeres SEO, hablando sobre el mundo móvil. Destacó cómo está cambiando la manera de buscar y sobre cómo nos dirigimos hacia la búsqueda por voz: “Los micromomentos son geolocalizados y cada vez hay más búsquedas por voz de cola larga en lenguaje natural”, resaltó, añadiendo que el móvil ha cambiado totalmente el comportamiento de búsquedas y ahora mismo el usuario espera respuestas inmediatas.

Finalmente, Sico de Andrés clausuró un congreso de alto nivel que dejó a todos los asistentes con ganas de que llegue el año que viene. El aprendizaje había terminado, pero a continuación se dio paso a la diversión. Acompañados por unos cascos y un dj, se disfrutó en La Manga de una silence party, que hizo que todos los asistentes acabaran el evento con muy buen sabor de boca.

SEonthebeach 2018 - Día 1