La venta de productos ecológicos se pasa a Internet

La venta de productos ecológicos a través de Internet es un mercado en expansión que ha crecido a un ritmo imparable en los últimos años, motivado por las tendencias renovadoras de una sociedad cada vez más concienciada con el medio ambiente.

En España una de las iniciativas pioneras fue Ecocaja. Corría el año 2005. Era la primera vez que se vendían alimentos ecológicos en nuestro país, certificados y reconocidos como tal por el Ministerio de Agricultura, a través del canal digital.

Entonces, esta empresa se lanzaba a un mercado incipiente en España pero con largo recorrido en el resto de Europa.  Hoy en www.ecocaja.com se pueden encontrar un amplio catálogo de frutas, verduras e incluso dulces ecológicos, como el chocolate.

El número de tiendas online que han nacido en Internet para comercializar productos naturales se cuentan por centenas, tal vez, impulsadas por un aumento del consumo de este tipo de artículos derivado de una necesidad de cuidarnos nosotros y a nuestro entorno.

Los modelos de negocio que se han asomado por la Red para tener éxito son diversos y están adaptados a los nuevos formatos que Internet ha ido ofreciendo en los últimos años. Verding.es, por ejemplo, es una de las iniciativas más recientes. Pretende ser algo más que una web de comercio electrónico para convertirse en un auténtico observatorio medioambiental de las marcas actuales. Verding es un portal aglutinador de oferta que recoge productos ofrecidos por distintos productores y marcas.

La organización ecologista Greenpeace también acaba de lanzar su tienda online de productos ecológicos. La entidad destinará las ventas a financiar las campañas que realiza la ONG en defensa del medio ambiente. Los interesados podrán adquirir artículos naturales de todo tipo, desde juguetes, agendas, alimentos, productos cosméticos o prendas de vestir. La organización combinará la venta a través de Internet con su distribución habitual en la sede de Madrid.

También los proyectos locales de productos ecológicos están encontrando su hueco en la Red. Hace un par de semanas, la Diputación de Lugo anunció que va a lanzar una tienda online para comercializar los productos artesanales de una zona declarada Reserva de la Biosfera.

En nuestra Región también tenemos algunos proyectos en la misma línea. Cajanature.com es una web que distribuye productos ecológicos, frutas y verduras, certificados por el Consejo de Agricultura Ecológica de la Región de Murcia. Una de sus curiosidades es que ofrecen productos ecológicos para bebés.

Incluso algún cineasta ha visto en este mercado una oportunidad de negocio. Bigas Luna abrió una empresa de alimentos biológicos en Torredembarra, panvinoychocolate.com, con la intención no solo de hacer caja sino de crear conciencia de sostenibilidad y preservación del medio ambiente.

La lista podría continuar con decena de ejemplos pero, en suma, todos comparten la misma estrategia de fondo. Vender productos ecológicos reduciendo costes, sin intermediarios, a partir de un canal que posibilita este mercado. Destacamos, a modo de conclusión, algunas iniciativas interesantes.

• Biomanantial.com. Tienen variedad de productos ecológicos y cosméticos. Están en Madrid.

• Natudelia.com. Venden solo en Internet. Cuentan con un amplio catálogo de productos cosméticos y alimentarios. Defienden una estrategia que va más allá de la simple comercialización de sus artículos.
• Cestaverde.com.  Destaca su servicio de ?cesta de la semana?. Proponen habitualmente paquetes elaborados de productos naturales en función de la temporada. Además adelantan el contenido de las cestas de las semanas siguientes.