La UE eliminará el geobloqueo en los ecommerce

Según un estudio de la Unión Europea, más de la mitad de las páginas web encuestadas practican actualmente el geobloqueo, lo cual impide el acceso a determinados servicios y productos cuando se intenta realizar la transacción desde un país distinto al de origen del ecommerce al que se intenta acceder o bien se redirige al consumidor a una página similar ubicada en su país.

Las instituciones implicadas, países de la UE, Parlamento y Comisión, han decidido aplicar estas medidas para solucionar principalmente tres situaciones bastante habituales:

• Venta de bienes que no se entregan físicamente
• Venta de servicios suministrados electrónicamente
• Venta de servicios ofrecidos en una localización específica

Comercio online sin fronteras

Andrus Ansip, vicepresidente de la Comisión Europea y responsable del proyecto del Mercado Único Digital, ha declarado que tras este cambio, los usuarios de comercio electrónico dentro de la Unión Europea "podrán elegir en qué página web quieren comprar, sin ser bloqueados o redirigidos".

Este acuerdo será una realidad para la Navidad de 2018 y estará en vigor 9 meses después de su publicación oficial en el Diario de la UE para que las empresas afectadas tengan tiempo de adaptarse.