Según el estudio realizado por la Asociación Europea de Publicidad Interactiva (en inglés EIAA) entre 7.036 internautas de Reino Unido, Alemania, Francia, España, Italia, Bélgica, Holanda y los países nórdicos, se demuestra la creciente confianza de los consumidores en Internet y la consolidación de las compras on line como un nuevo hábito de consumo.
El promedio de gasto del 68% de españoles que realizaron compras durante el año 2006 ha sido de 452 euros cada seis meses, representando un crecimiento de un 11% con respecto al año 2005. Esta cifra sigue siendo sensiblemente inferior a los 750 euros del promedio europeo con un 78% de la población internauta que confía en internet para realizar sus compras.